En réponse à un appel d’offre lancé par Metz Métropole qui souhaitait attirer de nouveaux habitants et investisseurs dans la région, mon agence avait proposé une campagne promotionnelle visant à renforcer son attractivité avec une égérie à la hauteur de cette ambition : Marilyn Monroe !
Le Centre Pompidou venait juste d’ouvrir ses portes, et nous voulions également en faire un argument de séduction. Il s’agissait de s’éloigner de l’image grise et terne que peut renvoyer une communauté urbaine du Nord-Est de la France à ceux qui ne la connaissent pas, d’en révéler les attraits, les charmes, les atouts et le dynamisme, le point d’orgue de cette campagne promotionnelle consistant en la création d’un label qui lui aurait perduré, à l’image du « I love NY » de Milton Glaser : « So sexy Metz« .